dg 2012

los carteles tienen que captar la atención del espectador de forma inmediata.

sin embargo, los procedimientos para conseguirlo varían según los casos.

algunos de los mas comunes son la imagen desnuda, el titular expresivo y el patrón gráfico (estética).

algunos ejemplos para abrir los ojos:

el rostro humano no es en absoluto simétrico y, de hecho, lo normal es que los ojos, la nariz o la boca se encuentren ligeramente torcidos.

sin embargo, los rostros tipográficos - esas caras construidas mediante la combinación de letras y otros materiales tipográficos - reducen invariablemente los rasgos humanos a unos pocos componentes simplificados. algunas letras son sustitutos muy claros del ojo ( 0 ) o la nariz ( L ), pero en otras ocasiones los diseñadores encuentran recambio inesperados para enriquecer la representación de la personalidad.

a los diseñadores les ha obsesionado durante mucho tiempo encajar sus caracteres en determinados espacios geométricos preestablecidos dentro de una pagina, como por ejemplo cuadrados, rectángulos e incluso triángulos. ahora bien, conseguirlo sin distorsionar o girar las letras puede llegar a construir un verdadero desafió. con el antiguo sistema de composición en metal caliente era una tarea de enorme dificultad,  pero una vez llegada las actuales tecnologías digitales basta con pulsar una tecla.

la reducción a lo mínimo ya era un concepto radical del año 1896.

por entonces, unos cartelistas británicos conocidos como los hermanos beggarstaff diseñaban sus primeras obras prescindiendo de todo aquello que no fuera información esencial desde el punto de vista visual. y cuando, en 1906, el diseñador alemán lucian berhard compuso el cartel para los fósforos priester, instauro un importante estilo de gran economía visual centrado exclusivamente en el objeto que se estaba anunciando: de ahí que aquel estilo se le llamara "cartel objeto".

prescindir de la ornamentación y los detalles superfluos no solo dio origen a un estilo, sino que llego a ser una consigna fundamental. la idea era simplificar los objetos y las formas humanas hasta convertirlos no ya en puras lineas y círculos, sino en representaciones planas estilizadas del genero humano, una especie de maniquíes virtuales sobre la pagina impresa.

el color el diseño y la geometría se encargaban de desempeñar las funciones gráficas mas importantes.

pensemos en un mapa de carreteras: una linea serpenteante hasta llegar a un destino. del mismo modo, los patrones gráficos sinuosos - sean rectos o curvilíneos - pueden atraer al espectador al corazón del mensaje o bien alejarlo de el. en tanto que laberintos, son patrones que fomentan la interactivo, y en tanto que lineas fronterizas, delimitan el espacio.

el principio del caos

la composición aleatoria es, al menos en parte, una reacción moderna frente a la convencional composición rígida y simétrica. a la vez, constituye una forma de expresar significados mediante una configuración no lineal. pero lo que empezó como alternativa poética al texto lineal termino por desembocar, merced a su empleo repetido, en un manierismo ornamental.